本报记者 刘猛 一年一度的“双11”电商节已经拉开帷幕。京东于10月9日20:00启动座席“双11”促销，持续至11月14日，上线时间比去年提前5天，将打造37天超长促销周期； Doong还在10月9日8点发起抢购活动；天猫宣布将于10月15日14:00开启预售。 今年是“双11”第17个年头。从2009年的单日促销，到今年逐渐延长到一个多月的周期，每年都吸引了无数商家和消费者的热情参与。 苏州商业银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，今年“双11”无忧无虑，从竞争角度看，成为各平台“抢先”、提前布局的标配；在玩法上，他们告别了之前的m“复杂工作”的模式并已被消费者更大的利益所取代。透明折扣已成为越来越多的行业共识。 在傅一夫看来，今年的“双11”体现了技术与模式的深度融合。比如，人工智能正在全面赋能“人店、人货”，智能导购、AIGC内容世代等新业态广泛应用。 国研新经济研究院创始所长朱克利对《证券日报》记者表示，从促销形式来看，区域销售占比上升，p ps再销售不再是唯一玩法。平台更注重即时满足，尤其是3C、家电等高单价品类。消费者更倾向于“所见即所得”。与此同时，绿色消费和先行经济成为新的增长点。平台联合推出l低碳产品有品牌或首发限量版，吸引年轻人。消费升级已从价格认知敏感转向价值认知。 作为国内电商行业的年度盛事，“双11”在不断创造销售奇迹的同时，也见证了心态和消费的不断变化。 朱克利表示，当前消费者对“双11”的需求已经从“低价囤货”转向“理性消费”。价格依然基本，但并不单纯追求折扣，而是更注重性价比。此外，服务体验也成为关键。物流和退货速度以及换货政策直接影响购买决策，尤其是生鲜食品和大件商品。消费者愿意为“一小时送达”、“次日送达”、“上门安装”等服务付费。 至于今年很多平台的“双11”，直接连接了N个国庆节和中秋假期，朱克利表示，周期的延长是平台、商家、消费者三方博弈的结果。对于平台来说，扩容周期可以缓解流量高峰，防止系统崩溃。同时可以通过售前、售中区阶段性释放需求，提高转化率。对于商家来说，较长的促销期意味着更多的曝光机会，尤其是中小商家，可以通过持续的活动积累口碑。消费者获得更多的消遣时间，减少诱惑性消费。 傅一夫认为，延长大促销周期同样有利于促进消费：从积极的一面来看，长时间可以有效分担流量和业绩压力，而且在获客成本不断上升的行业背景下，OpersASSUMENT可以改善阶段性。常有用户联系，而“双11”链接国庆、中秋等节点，形成“节日+促销”的叠加效应，可以持续激活错峰消费，配合政府补贴和瘟疫，配合政府和物流平原，优化消费者体验；不利的一面是，持续超过一个月的促销活动很容易导致消费者决策疲劳，因此可能需要额外的平衡。 财经公众号 24小时播放最新新闻及财经视频。更多粉丝福利，我-扫描二维码关注（新浪财经）